杏耀注册欧莱雅X朱一龙,这是什么神仙抗皱CP
发布时间:2019-04-12
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上线营业带来温暖故事

似乎自从“以电影水准拍摄”的广告片《啥是佩奇》现象级刷屏后,创意者们都对广告向电影工业看齐跃跃欲试。

欧莱雅这支奇幻广告片也是如此,据创作团队天与空表示,为了保证广告片的质量,不管是在布景还是道具上,都耗费了大量的心血,才有了如今这个精彩程度直逼电影的创意作品。

万籁俱静的城市,喧嚣迷幻的酒吧,一位女士正在与朋友举杯畅饮,随着时间的流逝,她不知自己已经被“时间雕刻师”盯上了。

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城市中央的塔楼大钟,时间指向凌晨一点整,大钟内部,朱一龙饰演的时间雕刻师开始营业,雕刻的对象,正是刚刚在酒吧熬夜狂欢的女子。

只见他用眼部专用雕刻刀,在女子的眼尾细细雕琢,魔法般地形成了眼角纹。

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原来,时间雕刻师是时间的代笔人,而人们身上出现的每一道纹理,都是“不会说谎”的时间正在记录你的成长。

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但真正的成长,绝对不是刻在脸上。有一种逆龄魔法,可以令时间雕刻师都错愕。

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为了找寻那些违反时间秩序人们,无法雕刻出皱纹的奥秘,他将时间回溯。

原来,尽管他们偶尔对自己不温柔(熬夜、吃垃圾食品……),但却用健康的饮食和持续的运动,以及坚持护肤来持续跟时间战斗。

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心服口服的时间雕刻师,杏耀注册,终于不再一味地嫌弃人类,而是宠溺地说出了那句——“时间无法改变,但你可以改变自己”

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短短四分钟不到的时间里,欧莱雅联手朱一龙,讲述了一个天马行空想象力无限,同时又极具代入感的故事。

我们每个人都逃不开时间的磨炼,但对美丽无懈可击的热爱,却可以让你拥有抚平时间棱角、使其变得温柔的力量。正如欧莱雅品牌所主张的那句“挑战时间不成纹”

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从明星粉丝到IP粉丝,

看欧莱雅如何创造粉丝营销新格局

最近,很多人都在讨论一档名为《我和我的经纪人》的综艺节目。

节目中,曾凭借《欢乐颂》中关雎尔一角被大家所熟知的演员乔欣,面临解约危机,经纪人杨天真给她的评价是“身上的关键词存在感弱”

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注意力稀缺时代,比起培养周期漫长的实力派偶像,明星团队更趋向于打造“关键词”向精准人群发力,因为这样更省时省力。

同理,护肤品作为更新换代最快的行业,比起闭门造车,针对品牌自身的理念和目的提炼“关键词”,然后再通过具体设计和内容落地的营销方式,实现品牌IP化吸粉,显然更符合市场定律。

因此,欧莱雅提炼出“时间”这一护肤品的宿敌作品牌IP关键词,再以新品“紫熨斗全脸眼霜”的“抗皱”核心功能为立意点,将“时间”人格化处理,邀请明星朱一龙去演绎“时间“,将长皱纹去皱纹的抽象概念具象化、生动化,玩转粉丝营销。

1.朱一龙惊喜演绎《镇魂2.0》,演技比颜值更吸粉

提起朱一龙,自然而然想到他的成名作《镇魂》,他在其中饰演了一个白天在大学教书,夜晚用超能力四处除恶的神秘双面角色。

这为欧莱雅广告片中具有时间魔法的“时间雕刻师”的形象塑造打下了良好的角色基础。

住在时钟里的时间雕刻师,每天冷眼观察着城市里的人们,浑身上下透入着神秘的气息……瞬间勾起观众对朱一龙剧中角色的联想记忆,通过伪发续集福利的方式,圈了一波观众缘。

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值得一提的是,朱一龙作为实力派流量,身上既有颜控时代所需的外在条件,更有浮躁娱乐圈稀缺的实力派演技,这也是其打破年龄局限,在一批小鲜肉里成功出圈,占据男星带货能力榜第一位置的重要原因。

而这种实力运用到一部电影质感的广告片中,更是锦上添花般的存在。

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